据中国酒业独立评论人肖竹青介绍，防伪体系曾有过四个阶段的发展，分别为采取保密工艺的镭射/激光防伪，通过打电话核对密码的数码防伪，用纤维（纹理）构成图形的图像防伪，以及镭射+二维码或图像+二维码的双重防伪。肖竹青表示，凡是以平面图形形式呈现的防伪工艺其实都是可以复制的，而可以复制的技术就是不可靠的。如今，更有效的防伪技术则是结构三维码技术，即把防伪元素及信息集合用随机深浅雕刻在材料上，使之不一样的部位随机呈现不同深浅和不一样的颜色的结构特征，再使用AI智能识别，以实现防伪码的不可复制和难以更改。目前已有一批酒企使用这一防伪技术。
徐红梅表示，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知悉商品真实情况的权利，包括商品的品牌信息。品牌授权书作为证明商品品牌合法性的重要性文件，消费者有权知悉并了解。商家如果拒绝提供授权文书，可能构成消费欺诈，欺诈成立的，消费者有权要求赔偿。并且，出售没有授权文书的商品可能涉嫌侵权，消费者有权要求赔偿。
徐红梅认为，电子商务平台有义务建立完整管理制度，建立商家的准入门槛，明确商家入驻条件；设置入驻商家监督检查机制，特别是须经授权方许可对外经营的重点店铺要重点核验；对于平台所有入驻商家的售后设立投诉管理机制，对于消费者投诉问题，及时查明事实及时解决及时反馈；必要时，可联合有关执法部门加强管理，最大可能地维护市场秩序，保护消费者合法权益。
如果平台未能有效监管，可能会面临法律风险。《中华人民共和国电子商务法》第七十四条规定，电子商务平台管理者须确保商品和服务符合消费者安全标准，否则与平台内的入驻企业一同承担法律责任。如果平台未履行监管职责或疏于管理，导致商品服务不足以满足保障消费者人身及财产安全的基础要求，或其他侵犯消费者正当权益行为，平台有可能面临巨额罚款。此外，如果因平台审核不力导致须依法承担对应的赔偿责任。
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市场上低价销售和没有经过授权的假酒问题严重，给各大酒企带来了困扰。调查发现，在官方旗舰店和其他专卖店中，大多数店铺不愿意出示授权书。即便有店铺愿意提供授权书，消费者还需自行联系酒企进行核实。打假工作成为酒企的重点任务之一
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