海信：让显示无限接近真实世界

  在位于青岛市崂山区的海信国际中心大厅里，一人多高的纯手工“天命人”立像不时引来游戏迷驻足合影。8月20日，国内首款3A巨制游戏《黑神话：悟空》甫一发布，便引爆各大平台，热搜话题不断，其中精美的画面、丰富的剧情尤为玩家们津津乐道。海信作为其全球官方合作伙伴，也于发布当天集结了百余位资深玩家进行线下试玩挑战，活动现场，《黑神话：悟空》官方定制电视海信100英寸E8N Ultra，以参考级影像精准还原了游戏的真实色彩和光影变化，确保了长时间游戏过程中打斗画面的流畅与稳定。

  挑战，似乎慢慢的变成了了海信人的“天命”。起家于显示行业，面对国外“卡脖子”技术的掣肘，海信成功研发出中国第一枚具有自主知识产权的“信芯”，结束了年产7000万台彩电无“中国芯”的历史；建立了中国首条电视液晶模组生产线，打破了我国液晶模组几乎全部依赖进口的状况；自主研发的ULED技术，作为首个由中国企业主导的重大显示技术革新，在全球彩电业树起画质新标杆……“让显示无限接近人眼所见的真实世界”是海信从始至终坚持的发展目标，现如今海信人正在一步步接近这个目标，由其主导的激光显示自然色彩还原度可达90%，而传统电视目前最高只能还原70%。根据8月23日海信视像发布的2024年半年报，激光显示作为其第一大战略产业已经迈入产业化和一体化阶段。权威调查研究机构Omdia多个方面数据显示，上半年海信激光电视全球出货量份额达58.4%，蝉联全球第一。也就是说，全球每出货两台激光电视，就有一台来自海信。在创立一条由中国企业引领的显示技术路线、抢占全球显示技术新增长曲线的挑战中，海信已经站稳脚跟。

  2007年，国家“863”计划为其提供了契机。经过内部反复研讨和论证，海信决定承接其中的激光显示课题，开启拓荒之旅。“当时没有标准，也没有成熟的产品能参照，很多关键技术都是‘无人区’，要自己摸索。”海信激光显示公司研发中心总经理、青岛海菲公司总经理钟强告诉《经济》杂志记者，在随后的7年里，海信在激光显示领域只有投入，没有产出，直到2014年才自主研发出全球首台100英寸激光电视，实现0到1的突破。

  “当时很多人觉得海信是在赌一条技术路线，输赢不一定，但其实我们有自己的研判。”钟强表示，从技术上看，电视显示技术要往前发展，就必须在分辨率、颜色表现力、尺寸上进行突破，而激光显示能够很好地满足这些需求，一方面大尺寸本就是激光的擅长领域，目前海信激光电视最大尺寸已达150英寸；另一方面，作为光源，激光的最大优势就是色彩性能强、分辨率比较高，可以真实再现客观世界。从需求角度看，激光电视柔和度高，能够很好的满足用户护眼需求，且同尺寸功耗仅为液晶电视的1/2-1/3，材料可回收利用率可达92%，符合“双碳”发展要求。“基于以上几点，我们大家都认为激光显示将成为继黑白显示、彩色显示、数字显示之后的第四代显示技术。”

  事实也的确如此。随着新一轮信息技术的快速发展和产业的加快变革，新型显示作为国家战略性、基础性和先导性产业的特征愈加明显。《新产业标准化领航工程实施方案（2023─2035年）》中将“未来显示”列为未来产业标准研究的重要方向，并提出“研制Micro-LED显示、激光显示、印刷显示等关键技术标准”。党的二十届三中全会通过的《中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中也提出，要“加强关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新，加强新领域新赛道制度供给，建立未来产业投入增长机制”，这其中的“关键共性技术”“前沿引领技术”“未来产业”均与激光显示密切相关。

  然而，一个新兴起的产业的发展壮大，仅凭一家之力是难以实现的。熟知乒乓球运动的人都知道，2009年为推动该运动在全球范围内的长远发展，中国乒协曾提出“养狼计划”，即让中国教练员和球员出国交流先进理念和技战术，同时让外国选手到中国训练参赛，以此来提高整个项目的竞技水平。现如今，在激光显示领域，海信也有自己的思考。“我们前任董事长周厚健曾经举过一个例子，如果要开一家饭店，自己做大很难，最好的方法就是吸引其他人也来开饭店，形成一条美食街，在这样的一个过程中，不仅自己能快速提升，也能促使整条美食街更好地发展。”钟强表示，海信不怕竞争，就怕没有竞争，对于在激光显示方面遇到困难的国内企业，海信不仅倾囊分享，还会组建专门的小组等进行一对一帮扶。

  在国家政策的引导和海信的大力推动下，国内慢慢的变多的公司参与到激光显示产业链中，国外主流厂商如三星、LG等也陆续投身其中。奥维云网监测多个方面数据显示，早在2021年，就有30余家激光电视品牌在中国市场上销售新产品，而发展相对成熟的液晶电视品牌数量也只有40多家。由此可见，不管从品牌规模还是品牌质量上看，激光显示均已成为未来显示产业的主流方向，海信“赌”赢了这一局。

  “我们的统计多个方面数据显示，大尺寸液晶电视中，有相当一部分的退单都与入户有关，而星光S1 Pro能够将屏幕卷起来，‘缩小’尺寸，解决这一难题。”在钟强的介绍下，记者在海信国际中心的展厅中看到了这两款代表性产品。与传统液晶电视不同，激光电视的显示屏并没有连接任何电源，其图像主要来自于下方主机的投射。钟强和记者说，这块无源幕板实际是一个大型的精密光学器件，里面有几万个微米级的光学微结构，可以有明显效果地抵抗环境光对图像的影响，在观影时无须关灯、拉窗帘。

  作为激光电视最关键的核心部件，主机里的光学引擎决定着激光显示的亮度、色彩、对比度、分辨率等。该光学引擎主要由激光器、光源系统、照明系统、显示芯片和超短焦镜头等组成，成像时光束由激光器发出，经不一样的形状的光学镜片合光、匀光和光束整形后到达显示芯片，在这里光图像被无损转换成为设定画面，再通过超短焦镜头投射至屏幕上。而在这样的一个过程中，散斑是最难攻克的难题。“这是激光显示的固有缺陷，如果解决不好，画面就会像蒙了一层亮晶晶的纱窗，非常影响观感。”钟强表示，早些年跟随海信一起进军激光显示的企业，大部分都因破解不了这一难题而放弃。经过多年的持续自主研发，海信不仅攻克了这一难关，还通过技术转移将工业液冷技术应用到电视领域，解决了主机散热、噪音等一系列影响激光显示技术产业化的难题。

  在大多数消费者眼中，海信是一家终端产品制造企业，然而终端产品性能的好坏，取决于上游核心器件的优劣。在采访中记者通过调查了解到，海信最初研发激光显示整机时，核心器件几乎都是国外产品，例如日本的激光器、美国的显示芯片，国内产品基本没。为了将更多主动权掌握在自己手里，海信决定往上游走，通过掌握核心器件建立完整的产品线。到目前为止，海信已在显示芯片、激光器、超短焦镜头、抗光屏幕等方面取得较大突破，且大部分已经实现量产，其在激光显示领域累计申请专利达2675件，居全球行业前列。今年7月，山东省发展改革委公布《2024年认定省工程研究中心名单》，海信视像申报的“新型显示技术山东省工程研究中心”入选其中。该中心将围绕显示产业核心器件国产化替代战略需求，开展显示芯片、液晶模组、Mini LED、Micro LED显示等关键核心技术探讨研究，研制自主可控显示芯片，全国产化液晶显示整机，高画质节能液晶显示整机，Mini LED、Micro LED显示整机，推动建立自主可控的国内新型显示产业生态。此外，海信还积极推动激光显示产业的标准制定，目前已累计推动制定发布6项国际标准、2项行业标准和13项团体标准。

  从近几年的布局来看，海外市场是海信的重要发力点。一方面，其持续拓展“一带一路”市场，布局亚太、中东非及中南美等区域，推进本土化发展，将新兴市场培育为未来增量市场。在刚刚举行的第八届中非企业家大会上，海信集团董事长贾少谦表示，进入南非市场30年来，海信电视销量已占据南非市场第一，在南非当地的品牌知名度高达98%。在东南亚，海信和东芝分别聚焦中高端和高端市场协同发展，依据市场研究公司GfK数据，今年上半年东芝品牌主要经营业务收入同比增长23.68%，日本海信系电视零售量市占率增至36.6%，蝉联第一。

  另一方面，通过赞助德国欧洲杯等全球顶级赛事，扩大海外影响力。事实上，欧洲杯营销的确有效推动了其海外市场的发展，有关数据显示，2024年欧洲杯赛后较赛前，海信电视在德国、英国、法国、意大利、西班牙5国市场的认知度提升4个百分点，海信品牌海外品牌资产指数提升6个单位，今年上半年欧洲市场主要经营业务收入同比增长20.06%，成为海信海外发展的重要驱动力。