今年是第16个双11，迎来了史上最长作战时间线，平台和大主播们也开始贴身肉搏，战况十分紧张。
大主播们作为带动平台大促GMV的主力军，在双11前，不少大主播们接连遭遇了滑铁卢，抖音平台的带货一哥小杨哥、东北雨姐接连因带货虚假宣传被官方处罚，给行业带来了不小的冲击。
不过，今年双11淘系大主播们战斗力十足，天猫双11预售开启后，李佳琦直播间热卖值一度突破1万，直播间预售GMV秒破亿，那个熟悉的淘宝一哥又回来了。
预售首日，李佳琦直播间累计上线个国货产品链接，累计共售出超千万件国货产品。超20款“国补换新”的家电产品，在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。美One官方透露，李佳琦直播间双11加购金额同比增长超过20%。
除了李佳琦，其他淘系主播也在双11预售首日实现突破。蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。
在双11首日，交个朋友淘宝直播间累计成交额（GMV）突破2.3亿元，吸引了超过2894万观众在线观看，成交商品数量超越56万件。
抖音方面，今年抖音电商双11节奏提前了半个月，10月8日双11就开卖了，前4天内，超过3000万成交的作者直播场次就达到21场。
作为抖音带货一哥，董宇辉带货成绩也是相当的好，10月9日至10月12日期间，与辉同行阅山河陕西之行总销售额超过2.2亿，订单总数近510万单；广东夫妇15日的两场直播销售额均超过1亿；
10月15日，抖音电商美妆行业迎来了双11销售高峰，其中，广东夫妇美妆类目专场成交总单量超80万，销售额同比去年增长238%。相较去年双11，琦儿Leo同比增速619%，贾乃亮同比增速554%，马帅归来同比增速377%。
与李佳琦爆单相比，抖音美妆一哥骆王宇回归后的战绩并不乐观，多个方面数据显示，当晚骆王宇直播的观看人次为270万+，人气峰值为3.2万+，成交单量约为5.9万单，成交GMV为1279.59万元。
辛选主播蛋蛋10月13日的双11大促首场直播GMV超6.7亿；除此之外，章小蕙、董洁也在近期于小红书筹备双11直播，发布了多期选品预告视频。
相较于去年双11，各大主播争夺最低价喧嚣的场景，今年则显得较为沉稳，主播与平台之间少了几分急躁。
随着电子商务行业竞争也逐渐白热化，这届双11为了争夺消费者们，不论是平台还是大主播们轮番发出大红包。
据鞭牛士报道，由于发放红包的金额庞大，导致一些大主播现金流出现短缺，甚至已经有头部主播向金融机构发起临时贷款。不过主播贷款发红包这事真假难以核实，但红包确实发了很多。
带货主播方面，李佳琦在双11预售首日至10月15日，连续两天发出累计5亿元红包，用户都能够在李佳琦直播间购买现货商品或支付预售商品尾款时使用，付款时单笔订单最多可用10个红包。
此外，蜜蜂惊喜社分发2亿、香菇来了2000万、烈儿宝贝、胡可、交个朋友等直播间都有红包雨活动。
抖音方面，主播广东夫妇、多余和毛毛姐等直播间也撒红包，其中粉丝量超6700万的广东夫妇简介里写着“8亿补贴”。
平台方面，天猫双11在官方立减85折或跨店满减每满300减50的基础上，天猫将额外投入300亿消费券及红包。
京东方面推出了跨店满减活动，每满300元减50元，优惠封顶40000元。用户可每天领取60元额外补贴。此外，还有平台满200元减20元补贴券，可与其他促销权益叠加使用等。
拼多多今年双十一首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。
此外，拼多多将此前的“买贵必赔”服务将升级为“买贵双倍赔”服务，将于10月16日生效。
可以看到的是，今年双11，各大平台纷纷开始拆墙握手言和，不再是你死我活的纯粹竞争关系，正在构建一个良性健康发展的电商商业环境。
10月16日，京东物流宣布与淘天集团达成合作，京东物流全面接入淘宝天猫平台，平台商家将可选择京东物流作为服务商，目前，双方对接系统已基本完成。
有行业专家分析，这是相互连通的又一新进展，对于淘天的使用者真实的体验提升、支付宝的业绩增长和京东物流的收入、京东商城的增长都会受益。
除此之外，在9月，淘宝还官宣接通微信支付，自此，在微信上收到好友分享的淘宝商品链接，可以直接支付，无需跳转淘宝APP。
而在淘宝下单的消费者，现在已经支持用微信支付付款。此外，京东也在计划重新接入支付宝支付。
据专家分析，随着平台间壁垒的逐渐消除，电商市场的竞争格局可能会迎来新一轮的调整。竞争的重心将从价格战，集中到产品质量、服务体验等要素中。
我们有理由相信，在相互连通、互利共赢的新格局下，电子商务行业将迎来更加繁荣、多元和健康的未来，为广大购买的人和商家创造更多价值。
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